韩国：新媒体助力对外文化推广 | 2013-05-31 20:30:56 (被阅读 720 次) |  | 一部《大长今》让韩餐走遍全球，泡菜、石锅拌饭、烤肉成为世界民众耳熟能详的餐点；一个H.O.T组合掀起韩流热潮，让这个东北亚国家成为多国青少年眼中的梦工厂和星工场；一出《JUMP！》以小成本打入好莱坞和亚欧各国，创造了韩国舞台剧奇迹……
继用韩剧和流行音乐为国家形象搭台之后，韩国人又与时俱进地寻找更加新颖和时尚的海外文化推广方式，把博客、平板电脑、手机都打造成为文化传播的有效平台。
App应用： 平板电脑上“触碰”韩国文化
随着平板电脑和智能手机的普及，韩国政府和企业对于利用这种流行信息传播方式推广韩国文化给予了极大关注。今年年初，一款名为“韩国之魂”的平板电脑应用程序上线并引起不小关注。这款由韩国A&T Holdings公司联手韩国文化产业振兴院、韩国著名钢琴家林东昌共同推出的免费App，将木雕、传统乐器“大笒”、传统武艺“托肩”、传统工艺柳器及染色5项韩国的重要非物质文化遗产，以文字、图片、影像、声音的方式记录并展现出来。这一程序不仅可以帮助韩国年轻人进一步认识传统文化遗产的魅力，也可以借着韩流的热风让世界各地对韩国感兴趣的人们更直观地了解到：韩国除了流行文化之外，也有许多优秀的非物质文化遗产。
记者通过平板电脑下载了这一App，打开之后，山水画描绘出的界面颇具韩国风情，点击进入，可以看到各非遗传承人代表的简历及其演奏或创作时的影像资料。据悉，这一应用程序最初开发了韩文和英文版，在今年上半年又陆续推出了中文、日文等多种语言的版本，希望能在世界160多个国家进行韩国传统文化的宣传和推广。之后，其他非物质文化遗产的资料也将继续添加，不断丰富程序内容。
此外，A&T Holdings公司还同首尔市钟路区政府联合推出了名为“韩屋生活体验”的应用程序，介绍韩国民居并提供入住韩屋的预约服务，有韩文、英文、日文和中文4个版本，可免费下载；伦敦奥运会期间，伦敦“韩国运动艺术展”活动的主办方将展品和宣传片制作成名为“Hexa Gallery”的App，让世界各地的观众可以免费下载并欣赏到韩国艺术家的作品；此外，名为“韩国传统打击乐器”的应用程序、名为“韩国之美”的系列应用程序，也可让人们利用触摸屏幕学习传统技艺，欣赏到韩国各地的美丽风景和魅力民俗。
手机二维码： 省钱又省力的宣传方式
韩国是手机二维码应用最为普及的国家之一，手机二维码已经渗透到该国各个领域，但将二维码技术运用到对外文化的宣传中，还是一个比较新颖的尝试。
在韩国多家广告公司利用二维码策划的宣传方案成功后，韩国的一些地方政府开始尝试利用二维码对当地的企业以及地方文化风光进行宣传。今年6月，韩国清州率先推出了名为“清州观光地二维码服务”的项目，将清州古印刷博物馆、上党山城、城安路、中央公园、无心川、五花肉路等十大著名景点的图片配上解说词制成影像，再把这些影像的网络链接地址与二维码相关联，智能手机用户只要安装二维码扫描程序，扫描相应的二维码，就可以观看到这些宣传影像。
清州政府认为，投入一定资金制成影像并与二维码关联之后，这些宣传材料就可以被反复利用。这一方式不仅可以节省资金，也为海外文化宣传提供了便利。目前，清州政府正准备制作多语言的影像资料，用于在海外宣传清州旅游观光资源，并为来到清州的海外观光客提供生动形象的解说服务。
“韩国博客”： 充分发掘社交媒体潜力
日前，韩国文化体育观光部在其官方网站上介绍了一个名为“韩国博客”的项目：随着越来越多的外国人对韩国语言和文化产生兴趣，韩国文化体育观光部海外文化弘报院开设了英文博客“The Korea Blog”，希望能够把那些喜欢韩国的外国人发展成韩国文化海外推广大使。近期，海外文化弘报院又在“The Korea Blog”网站上的博主里遴选出9位，邀请他们于9月19日至24日期间来到韩国，进行一次文化研修之旅。
统计数据表明，今年共有17个国家的53位“韩迷”通过“The Korea Blog”撰写了有关韩国的博文，被选中赴韩研修的9位博主中，有4位居住在英国、印度尼西亚、墨西哥，还有5位是现居韩国的外国人。过去6个月的时间里，他们通过博客发布的关于韩国的博文和图片不计其数，在线下也以各种方式着力宣传韩国文化。记者注意到，韩国文化体育观光部特别提及了由英国人安娜贝尔·哈里森和艾玛·侯运营的博客“Korean Class Massive”。这一博客从去年10月设立至今拥有13万次点击量，在韩国本土的点击量也达到2200次。今年年内，两位博主共撰写了150余篇关于韩国的博文，他们在“脸谱”网的个人主页上更有823张有关韩国的图片，成为英语圈内推广韩国文化的一扇窗口。2012年伦敦奥运会期间，二人更在社交媒体上实时播报韩国代表团的赛场表现，并在博客上对韩国海外文化弘报院在奥运会期间推出的文化节庆活动“五色灿烂”进行大力宣传。两位博主对此次入选赴韩名单感到十分兴奋：“这是我们第一次来到韩国，能够实地感受这个国家的文化非常开心，希望多走一些地方，回国后写出更多关于韩国的博文。”
据介绍，海外文化弘报院此后每年都将会对“韩国博客”上的博主进行选拔，为其提供丰富多彩的体验活动。此外，其还将进一步利用“脸谱”“推特”等社交媒体推动韩国文化的海外宣传。海外文化弘报院有关负责人说，邀请优秀博主来韩研修，不仅是奖励其在推广韩国文化方面所作的贡献，也是借此增进其对韩国文化的了解，为其此后继续宣传韩国文化增添动力。正如韩国文化产业振兴院北京代表处首席代表姜晚锡博士对记者所说，伴随着新媒体时代的到来，博客、微博等社交媒体的潜力被充分挖掘，越来越多地用于韩国海外文化推广工作
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