中国各种新型媒体 在文艺传播中的作用 | 2013-05-31 20:36:15 (被阅读 770 次) |  | 看电视节目的人并没有减少，只不过渠道和方式发生了变化，主要是通过新媒体来看了。形式现在已经不成问题，今后是内容为王的时代，传播什么样的内容变得更为重要。
央视索福瑞最新数据表明：人均每天看电视的时间在减少1/3，而人均每天上网的时间在增加1/3。人均看电视的时间在减少，这是一个具有历史性意义的数据。尤其是在年轻人中间，看电视的时间减少得更多，上网的时间增加更多。但是，中国现在电视媒体依然处于最强势的时期，人均收视时间，过去一直都在上涨，到现在基本到达了一个相对顶峰。而网络正像过去的电视一样在持续地上涨。网民5.13亿，手机上网用户3.56亿。我们即将进入TV2.0时代了，新技术、新模式、新行为正在推动电视变革。其实看电视节目的人并没有减少，只不过渠道和方式发生了变化，主要是通过新媒体来看了。电视变成众多传播方式之一。形式现在已经不成问题，今后是内容为王的时代，传播什么样的内容变得更为重要。
内容的跨界整合就是TV2.0，多屏传播整合，以人为核心，区分应用场景，单位、住宅、户外……，以新媒体设备支撑，不同设备间的交互、差异化、切换，满足应用需求，无时无处，都能做到让人们观看、互动、传播、评论、参与节目，使看节目变成一种享受。
比如体育赛事节目，这边记者现场把刘翔夺冠照片回传导播间，导播间编辑把照片发布到iPad，刘翔在iPad上签名，签名照马上上传到电视大屏，刘翔发微博，照片引发微博互动，等等。
“电视发起、网络传播、终端伴随”将成为节目新样态。后电视时代：全媒体，随时随地。未来媒体是云服务，从内容（云）到用户端。多云到多终端。无时无刻、无所不在。
未来的媒体是科技加服务。生产云、云媒资、互动云、播出云、应用云，互动演播。智能统一资源平台，全面激活网台海量视频资源，智能语言、画面、文本索引。基于视频内涵、深度关联检索。全面服务“一云多屏”。所谓云应用，就是：看电视、做电视、用电视、搜电视、玩电视、体验电视。
新媒体的用户在激增，这使得中央对“构建主流新媒体”的这个愿望更加迫切了。
工信部在今年3月也启动了宽带的提速工程，“宽带中国”已经成为了国家战略。到2012年的目标是全国4M及以上的带宽接入将超过50%，在网络上看视频不会再比电视上看的体验差多少。包括Wi-Fi无线互联网的覆盖，智能电视、智能手机、平板电脑，智能终端产品已经开始成为市场的主流。所谓智能电视，就是互联网电视，就是电视跟互联网的结合。所谓智能手机就是手机跟互联网的结合。传统的这些用户终端都开始跟互联网结合起来了，都升级换代了。所以在某种程度上，这些意味着电视也要升级换代了。电视升级换代，就变成互联网电视。
互联网电视跟过去的电视不仅仅是接收终端不同，整个产业链条发生了变化，过去的电视是广播电视台办，现在谁都想办电视，渠道想做，终端想做，内容供应商也想做，技术上已经提供了这种可能。现在的互联网电视必须要跟渠道结合，必须要跟终端合作。IP电视是谁提出来的？是渠道提出来的，电信运营商提出来的；互联网电视谁提出来的？终端厂家提出来的。
整个开放的产业环境慢慢在形成，所以整个产业链条必须要发生变化，苹果创建的模式就是“云+端”，它是一个完整的产业，过去的电视最多就是“内容+平台”，而且平台还是半平台，只是集成，没有传输分发，没有接收终端，没有这些。所以过去的链条是一种试验的模式，不是真正的产业模式，当今天变成一种产业模式的时候，人们会慢慢发现生态环境也在发生非常大的变化。这些对我们来讲是很大的机遇，更是挑战，整个产业现在变得非常巨大，所以从渠道到终端都开始加盟。如果我们想做大就必需要能有效地整合这个产业。
今天我们不可能再去像苹果那样用封闭的“云+端”模式去垄断整个链条，我们只是希望能够在这个市场中拥有更多的力量，所以大家需要合作，这样这个产业链条里才会有你一份。
十七届六中全会的巨大推动力，在新媒体时代有着非常明显的显现，中国网络电视台最近在无锡、天津、上海建设基地，在这过程之中各级政府的推动力极其巨大。各地政府都出台了很多的政策、很多措施来推动。说明各个地方现在对文化产业，包括对中国网络电视台这样的文化品牌，都高度重视和高度支持，这些现象充分体现出十七届六中全会以后文化产业发展的态势。
人民网上市，一下就涨停了，市值最高达到130个亿。央视网也面临转企改制上市，收入规模比人民网还大，盈利模式比人民网还新。证券市场、资本市场更是着眼的是未来，大家看重的正是发展的空间，成长的趋势。现在文化产业发展的具体扶持政策也在落实之中，国家“十二五”时期文化发展的规划纲要已经发布。在规划纲要之中，跟央视新媒体相关的明确了两项内容，第一项是中央重点新闻网站的建设，要实施重点新闻网站的二期建设工程，重点对现有技术装备和设施进行改造和升级，依托央视网建设国家级网络视频内容的传播和共享平台；第二项是国家新媒体集成播控平台建设和运营，管理手机电视、IPTV、互联网建设、集成播控平台，包括节目内容的统一集成和播控监控，以及电视节目指南、用户端、版权等等管理系统。今年2月份文化部还特别发布了国家“十二五”期间的文化产业的倍增计划。去年12月31日，三网融合又有新的进展，第二批三网融合的试点城市公布了42个，到目前为止所有的省会城市都已经列入三网融合的试点范围，而且国务院常务会议也更加明确三网融合，加紧推进，按原定计划，到今年年底全国三网融合实现全部覆盖。
2000年中央做出了全面建设重点新闻网站的部署，现在又提出要构建主流新媒体。这对央视新媒体来说都是一个难得的历史发展机遇。越市场化越被市场看好新媒体的价值，但同时也是极大的挑战，因为央视新媒体的力量还要不断壮大。优酷和土豆被整合，意味着视频新媒体行业又增加了一个强劲的对手，现在看来，2012年将是整个视频行业的大格局明朗化之年。
|
| |
| | |
