纸媒与网络殊途可同归 | 2013-05-30 22:24:07 (被阅读 766 次) |  | 大约三年前，传媒界曾刮起一阵忧心忡忡的质疑风：网络狂起，纸媒的寒冬是否来临？纸媒还能存活几许？甚至有人预言，纸媒的生命顶多还有十年；但也有人表示了审慎的乐观，尽管也认可纸媒终将消亡的观点，但至少在中国仍有几十年的发展预期。
我是同意后者看法的。几年前，当美国一批百年老报如《西雅图邮报》倒闭后，国际传媒界一片惊呼和恐慌，哀叹纸媒的冬天已经来到。我国传媒界的一些人士也因此受到感染，跟风吵嚷。其实，但凡一种新的传播技术问世，总会给传媒界带来巨大冲击。史料显示，20世纪70年代美国电视大普及的时候，美国报业就倒掉了一批百年老号的报纸；如今网络突兴，按照历史惯性的逻辑，肯定也会掀去一批报纸。新的逐渐代替旧的，新的势必超越旧的，这是不以人的意志为转移的客观规律，没什么奇怪的，也值不得大呼小叫，以平常心态待之即是。
显然，客观规律也并不妨碍我们冷静而求实地分析。各国传媒界都会研究新兴媒体对传统媒体的冲击关联度，进而制定正确的传媒发展战略与策略。我们也不例外。然而，正如各国国情千差万别一样，我国的传媒国情也是既有共性的一面，又有个性的一面。那么，我国的报业面临网络风暴，能否挺住而不倒呢？总的判断是：乐观略超于悲观，机遇稍大于挑战。
首先，纸媒发展总体态势平稳。不能不承认网络对我国纸媒业的冲击巨大，拥有世界上规模最大的网民人数，就是铁的事实。然而，我们同时也注意到，根据国家新闻出版总署提供的数据来看，最近几年我国报纸发行量总体没有下滑，反而略有3%的幅度上扬；中央和省级大报没有垮掉一家；有的地方报纸和行业报纸倒闭，主要不是因为市场原因而是违法受到惩治的结果。所以，我国整个纸媒业的基本面没有受损，继续保持着跳动有力的生命状态。
其次，我国纸媒仍有发展空间。从西方发达国家纸媒发展的过程来看，纸媒发展主要取决于两大因素，一是城镇化程度，二是受教育程度。先说城镇化，西方发达国家如美国、日本的城镇化都在90%以上，而我国目前的城镇化只达到50%左右。城镇化升级，就意味着信息量需求增强，而纸媒正是提供信息需求的有效载体，故城镇化的提升，是纸媒发行量上扬的助推器。再说教育化，西方发达国家的教育程度普遍较高，尤其是受大学教育程度的人数较多。反观我国现状，我们虽然普及了九年义务制教育，但国民整体教育程度仍在高中阶段；大学生人数虽然快速增长，但在人口总数中仍处于低位。传播史发展表明，受教育程度越高的人，对纸媒兴趣越大，故受教育程度的人数多少，也是纸媒发行量的动力源之一。
从以上两大因素可以看出，虽然我国经济规模已居世界第二，但我国仍然是世界上最大的发展中国家，仍然处于社会主义初级阶段的基本国情没有变。我国城镇化发展仍有较大空间，教育化程度的提升仍有较大空间，这就决定了我国纸媒即使在信息化时代的条件下，仍有存活的机会和发展的机遇。我们虽然没有赶上工业化时代纸媒发展的大好时光，但我国国情至少可以保证我国纸媒继续过上一段时期“舒服安逸”的日子。不是纸媒不愿上进、不求上进，而是当今网络确实给纸媒发展增加了不小的压力和损伤。
然而，有些现实还真是不好解释。我国某省党报发行量近年翻了一番；报业大亨默多克因《世界新闻报》倒闭不甘心而创办了一家新报纸，原计划发行200万份，没想到一发行即销售了320万份，令全球纸媒业为之一惊：莫非报业寒冬不灵？
纸媒与网络不是各行其道的陌生人，双方可以而且能够“成婚”，实行报网结合，共同开辟新路。现在，不仅中国，而且全世界的绝大多数纸媒都开始了媒体融合的发展新征程。网络有网络的优劣，纸媒有纸媒的优劣，二者可以取长补短，充分发挥各自优势。不同的媒体好比不同的大厨，总是要给人们做出不同的美味佳肴，供人们自在选择，自由挑食。
毫无疑问，现代信息传播技术的继续迅猛发展，还将给社会、给传媒界带来新的冲击。对纸媒而言，谋生存、求发展，肯定是一个很不轻松的话题。预测未来，说好可能说不上太好，说坏恐怕也坏不到哪儿去。
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