技术先行 赢得新媒时代主动权 | 2013-05-30 22:21:47 (被阅读 738 次) |  | 读报纸还是读微博，听广播还是看视频，信电视还是信网络？信息时代，我们每天都在传统媒体和新兴媒体之间游走，选择最适合自己的信息接收和消化方式，也在此消彼长之间见证舆论生态的变化。
近日发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》显示，我国微博用户数量由2010年底的6311万猛增至2012年6月的2.74亿，使用率增长近300%，网民使用微博的比例已经过半。新兴媒体，尤其是微博等社交媒体以初生牛犊的姿态，闯入了当下的话语体系，搅动了媒体界的一池春水，改变了社会舆论生态的版图。
如何看待传统媒体和新兴媒体的关系，如何在新的舆论生态中准确把握新兴媒体的脉搏，让传统媒体和新兴媒体充分互动，是值得思考的问题。
新兴媒体改变了现代人表达观点的方式，改变了信息的传播方式，改变了人们的交际方式。但是，应该认识到，新兴媒体是一个历史范畴，是一个不断变化的概念。
在网络改变生活前，电视曾经是新兴媒体；在电视机走入千家万户之前，广播曾经是新兴媒体；在广播传到大洋彼岸前，报纸也曾经是新兴媒体，而且他们都曾经风靡一时，影响深远。美国大众媒体学者德弗勒描述当年美国人喜爱广播时说：“经济来源窘迫的家庭也许把家具还给贷款公司或拖欠房租，但他们死抱住收音机不放。”这样的痴迷，与今天紧握手机24小时更新微博的我们没有太大差别。
任何新媒体的出现，都会对当时的传统媒体、传播方式和舆论格局产生冲击，这是正常的，也是符合事物发展规律的。网络新兴媒体之所以对舆论格局产生较大的影响，是因为它改变了受众被动地接受信息的过程，模糊了“读”与“写”、“传播”与“受众”、“主流”与“非主流”、“权威”与“非权威”的界限，这是以前任何时代的媒体和舆论环境都不曾遇到过的。
两年前，微博刚刚兴起的时候，有人曾经说，微博是报纸最大的危机，“微博有10万听众就相当于办了一份报纸”。时过境迁，今天，微博却是报纸运用得最好，也是运用得最有效的新兴媒体。无论在国内还是国外，很多主流大报都开设了法人微博，在与微博信息的互动和补充中，焕发出新的活力和生机。
因此，传统媒体与新兴媒体并非是你死我活、非此即彼的关系。传统媒体只要使用得当，完全可以在今天的新媒体阵营中大有作为。
新兴媒体的发展很大程度上是技术的发展，尤其是在今天，技术与媒体的关系越来越密切，甚至很多技术本身就成为媒体。邮箱、论坛、门户网站、社区、博客、网络视频、在线阅读、社交网站、微博、微信……在信息网络技术发展的同时，新媒体的传播、应用方式也更加多元化。
工欲善其事，必先利其器。传统媒体进军新兴媒体，需要在技术上掌握主动权。近年来，无论报网融合的发展，新的业界形态的运用，移动终端的开发，传统媒体几乎涉及新兴媒体所有的领域。但仅仅追随技术的脚步是不够的，传统媒体应该探索适合自己发展的技术创新道路，培养技术创新人才，在当前激烈竞争的互联网技术浪潮中，把握先机和主动。
掌握技术的工具，还应该遵循技术的规律。今天的网络新兴媒体突出平民化和个性化，门槛低，注重互动与交流。这些特点都说明，我们不能像制作报纸一样制作新兴媒体的内容，也不能用一成不变的思路来理解瞬息万变的网络信息。掌握新媒体传播技巧，揣度新媒体受众心理，利用新媒体自身优势，才能实现传播效果的最大化和最优化。
传统媒体不能仅将新媒体作为业务的延伸，更不能将自己变成网络舆论的扩大器和追随者，而应从更高层面上进行设计，打造一条全媒体生产链，让传统媒体和新媒体充分互动，为传统媒体的转型赢得一个更好未来。
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